El elevado coste de las vacaciones continúa siendo el mayor obstáculo para una parte importante de los viajeros. Según el informe State of Shopping 2026, elaborado por la plataforma de pago aplazado Scalapay, el 43% de los usuarios identifica el presupuesto como la principal barrera a la hora de viajar. Además, más de la mitad reconoce haber incrementado el uso de soluciones de pago fraccionado durante los últimos seis meses.
El estudio pone de manifiesto un cambio en el comportamiento del consumidor europeo, que afronta la planificación de sus vacaciones con mayor cautela debido al contexto de incertidumbre económica y geopolítica. En este escenario, la seguridad se ha convertido en un criterio prioritario para elegir destino: el 51% de los encuestados la sitúa por encima de otros factores en su decisión de compra.
En el caso de España, el informe destaca que nueve de los veinte destinos turísticos con mayor crecimiento se encuentran dentro del país. Para Scalapay, esta tendencia refleja una mayor inclinación de los viajeros por destinos cercanos y percibidos como más seguros.
Crece el recurso al pago aplazado
La financiación flexible también gana peso en la organización de los viajes. Más del 50% de los usuarios asegura haber recurrido con mayor frecuencia a los sistemas de pago en cuotas durante el último semestre. En España, esta tendencia es aún más evidente: siete de cada diez consumidores consideran que la posibilidad de fraccionar el pago influye de forma decisiva en sus compras.
La compañía señala que el turismo se ha consolidado como uno de los sectores donde más se utilizan las soluciones de "compra ahora, paga después" (BNPL, por sus siglas en inglés), especialmente en reservas realizadas a través de agencias de viajes y en operaciones de mayor importe.
Según Giorgio Moretti, vicepresidente de Scalapay para Francia e Iberia, los consumidores no han dejado de viajar, pero sí han cambiado su forma de organizar las vacaciones. En lugar de renunciar al ocio, planifican con más antelación, buscan optimizar su presupuesto y recurren a fórmulas de financiación que les permitan mantener el equilibrio de sus finanzas personales.