Según el informe Travel Trends 2025, elaborado por Visa junto al Payment Innovation Hub, los turistas internacionales de lujo que visitan España invertirán el 43% de su presupuesto en experiencias únicas como visitas privadas, eventos especiales, spas y degustaciones gastronómicas.
El estudio, que explora las preferencias de viajeros de Estados Unidos, Reino Unido, China y México, revela que el gusto por estas propuestas premium varía según el país de origen. Los turistas chinos y mexicanos destacan por su interés en restaurantes con estrella Michelin –63% y 48%, respectivamente– y en acceder a museos o monumentos en privado –60% y 52%–. Los británicos, en cambio, muestran menos inclinación por estas actividades, mientras que los estadounidenses prefieren servicios como personal shopper, con un 49% de interés.
El informe también detalla que el gasto medio por persona de estos turistas de lujo asciende a 17.590 euros en España. Los mexicanos lideran con un promedio de 32.800 euros por persona, representando el 8% de quienes visitan el país. Les siguen los británicos, con 21.515 euros y un 4% de cuota; los estadounidenses, con 13.200 euros y un 16%; y los chinos, con 11.050 euros y un 10%.
Eduardo Prieto, director general de Visa en España, ve en estos datos una “gran oportunidad” para el país en un momento crucial para fortalecer su economía, destacando que la innovación en los métodos de pago mejora la experiencia del viajero y ayuda a posicionar a España como un destino de turismo de calidad.
El estudio también examina a los propios españoles en el segmento de lujo, donde el gasto medio por persona ronda los 9.058 euros. Aquí, los hoteles de cinco estrellas acaparan el mayor desembolso (31%), seguidos por tours privados y experiencias únicas (10%), spas de lujo (8%) y catas exclusivas (6%). Además, crece el interés por eventos selectos como subastas o desfiles (5%), torneos de golf (4%) y espectáculos deportivos con entradas VIP (4%).