La industria turística de Estados Unidos está a punto de vivir un cambio notable con el debut de un nuevo canal de reservas hoteleras dentro de TikTok, desarrollado en colaboración con Booking.com. Según Phocuswire, esta iniciativa, que une inspiración y compra en una sola app, podría transformar por completo cómo se distribuyen las estancias hoteleras.
Por ahora, la función está en fase de prueba y solo está accesible para un grupo reducido de usuarios en EE.UU. Estos pueden explorar disponibilidad, precios, opiniones, fotos y vídeos de los alojamientos, y reservar directamente sin abandonar la plataforma. La confirmación llega directamente a su bandeja de entrada dentro de TikTok, ofreciendo una experiencia de compra fluida que va del vídeo motivador a la reserva en pocos pasos.
Al mismo tiempo, TikTok ha ampliado en EE.UU. su programa TikTok Go, permitiendo a los creadores de contenido ganar dinero con comisiones o vales promocionales al recomendar hoteles, restaurantes y actividades. Solo se requiere tener al menos 1.000 seguidores y ser mayor de 18 años.
Con esta movida, TikTok fortalece su apuesta por el comercio social, dando más peso a las ventas dentro de una plataforma que hasta ahora se enfocaba en inspirar y entretener.
Expertos en marketing creen que esta alianza con Booking.com podría reescribir el proceso tradicional de reservas, acortando el tiempo entre descubrir un destino y decidir reservar. Otros analistas ven en este sistema una gran oportunidad para los hoteles de ganar visibilidad en una plataforma masiva, aunque también un desafío: destacar en un entorno dominado por algoritmos y contenidos virales donde la creatividad será clave.
David Hoctor, responsable de viajes y juegos en TikTok, dará más detalles sobre esta iniciativa en la conferencia Phocuswright, que se celebrará en San Diego, EE.UU., el próximo noviembre.