En 2025, los visitantes chinos encabezan el ranking de gasto medio en sus viajes a España, con un promedio de 3.150 euros, seguidos por los estadounidenses, con 2.850 euros, y los mexicanos, con 2.435 euros, según un informe de Visa que analiza las preferencias de viajeros de estos mercados, además del Reino Unido.
El estudio revela que el 15% de los turistas internacionales empleará herramientas de inteligencia artificial para organizar sus viajes, una tendencia especialmente marcada en China, donde uno de cada cuatro viajeros (25%) planea usar asistentes de IA para planificar su itinerario.
Eduardo Prieto, director general de Visa, destacó que los turistas que llegan a España son cada vez más digitales, lo que abre la puerta a un modelo de turismo más innovador y conectado.
Esta digitalización también se refleja en los métodos de pago, con un aumento significativo en la preferencia por opciones digitales entre mexicanos (+20 puntos porcentuales) y estadounidenses (+10 puntos porcentuales). Por su parte, cerca de la mitad de los turistas chinos planea usar aplicaciones móviles para realizar pagos durante su estancia.
Los viajeros optan por métodos digitales principalmente por:
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Seguridad (56%)
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Comodidad (52%)
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Control de gastos (47%)
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Evitar el cambio de divisas (44%)
Los turistas visitan España atraídos por:
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Su riqueza cultural (56%)
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Destinos de playa (54%)
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Ciudades emblemáticas (51%)
En detalle, los británicos priorizan el sol y la playa, los mexicanos buscan experiencias culturales, y los chinos destacan las compras como una actividad central de su viaje.