El Barómetro del Sector Hotelero, elaborado por STR y Cushman & Wakefield, revela que en el primer semestre de 2025 el mercado hotelero español ha destacado como uno de los más lucrativos y dinámicos del continente. Los datos muestran un aumento superior al 6% tanto en el precio medio diario (ADR) como en los ingresos por habitación disponible (RevPAR), con un costo promedio por noche de 158,2 euros y una ocupación que alcanzó el 73,1%.
Según el informe, la ocupación media creció un 0,4% respecto al primer semestre de 2024. Tras varios trimestres liderados por la Costa del Sol, Canarias tomó la delantera, superando a Málaga como el destino con mayor ocupación. En las Islas, la ocupación llegó al 80,1%, un 1,7% más que el año anterior, mientras que Málaga bajó a un 79,7% (-3,7%). Alicante se situó en tercer lugar con un 78,8% (+0,3%).
Los destinos que más incrementaron su ocupación entre enero y junio fueron Marbella (+4,3%), Zaragoza (+3,9%) y Baleares (+3,2%). En contraste, Córdoba (-4,8%) y Valencia (-4,5%) registraron las mayores caídas. Madrid mantuvo una ocupación estable en el 76,6%, mientras que Barcelona vio un leve descenso del 1,4%, quedándose también en un 76,6%.
El precio medio por noche en España subió un 6,5% respecto al año pasado, alcanzando los 158,2 euros, según destacan STR y Cushman & Wakefield, quienes señalan que los hoteles españoles siguen batiendo récords de precios trimestre tras trimestre. Marbella lidera como el destino más caro, con un ADR de 312,4 euros (+15,4%). Le sigue Barcelona, con 195,5 euros (+3,1%), y Madrid, donde la tarifa media fue de 179,5 euros por noche (+6,6%).