Con las grandes urbes volviéndose cada vez más complicadas para la compañía, la empresa estadounidense ha lanzado su "Compromiso Rural", un plan diseñado para descentralizar el turismo en el país.
El programa pretende aprovechar el tirón de la plataforma para repartir el flujo turístico, impulsar las economías locales, romper con la estacionalidad y dar un nuevo aliento a las áreas rurales. "La demanda creciente por destinos poco masificados, cercanos a la naturaleza, experiencias auténticas y una mayor sensibilidad sobre el impacto de los viajes están convirtiendo a los pueblos españoles en lugares muy apetecibles", comentan desde Airbnb.
Subrayan que el turismo rural en España está menos desarrollado que en otros grandes países europeos, lo que abre una ventana de oportunidad. Según sus propios datos, los destinos rurales españoles registran hasta siete veces menos noches reservadas que las zonas rurales francesas, tres veces menos que las del Reino Unido y la mitad que las de Italia.
"Esta diferencia pone de relieve el enorme potencial para cambiar el modelo turístico español: abrir las puertas al turismo en áreas no urbanas y rurales generaría un boom de crecimiento y dispersión de la actividad que beneficiaría a las economías de la España despoblada, al mismo tiempo que aligeraría la presión en los destinos saturados", afirma Jaime Rodríguez de Santiago, director general de Airbnb Marketing Services, SL para España y Portugal.
La inversión de 42,8 millones, que se desplegará a lo largo de tres años, se organiza en dos ejes principales e interconectados:
-
32,6 millones se destinarán a acciones rurales mediante proyectos de revitalización en localidades del campo a través del turismo:
- Financiar reformas de viviendas en zonas rurales y crear un fondo para rehabilitar casas abandonadas, conservando el patrimonio arquitectónico local.
- Apoyar el desarrollo de negocios locales y dar respaldo financiero a pequeñas empresas (artesanos, restaurantes) para fomentar un ecosistema económico variado.
- Acondicionar espacios y centros de valor patrimonial, cultural y natural, para reforzar el orgullo comunitario y atraer visitantes.
- Además, se recibirán propuestas de emprendedores y residentes locales para financiar proyectos turísticos innovadores, incluyendo nuevos alojamientos y experiencias.
-
10,2 millones irán a promoción para estimular la llegada de turistas nacionales e internacionales, con énfasis en segmentos como el astroturismo y en alianzas con entidades y asociaciones locales.